As 100 marcas mais valiosas do mundo

Apple valoriza 129%, desbanca IBM do 2º lugar e encosta em Coca-Cola, segundo relatório anual da Interbrand 

Por Cris Simon

São Paulo - A Apple obteve uma valorização de 129% no valor de sua marca do ano passado para cá, desbancando a IBM da 2ª posição entre as 100 marcas mais valiosas do mundo, de acordo com a consultoria de branding Interbrand. A marca já encosta na Coca-Cola, que continua na 1ª posição.

O estudo, divulgado hoje, mostra a Coca-Cola na liderança pelo 13º ano seguido, mas nem por isso em uma situação confortável. Valendo 77,839 bilhões de dólars, a marca fica apenas um pouco à frente da Apple, que neste ano apresentou um valor de marca de 76,568 bilhões de dólares. 

A grife criada por Steve Jobs já havia demonstrado uma valorização de nove posições no ano passado, quando ocupou o 8º lugar, valendo 33, 492 bilhões de dólares. Em 2010 a marca ocupava a 17º posição (veja os rankings de 2010 e 2011).

Outra movimentação significativa foi a do Facebook, que entrou para o top 100 no 69º lugar, e a do Google, que mantém a 4ª posição depois de ter um aumento de 26% no valor da marca no ano passado, deixando a rival Microsoft em 5º.

Assim como no ano passado, o ranking não trouxe nenhuma marca brasileira.

Marcas de tecnologia lideram

Cinco das 10 marcas mais valiosas do levantamento deste ano são do setor de tecnologia - Apple, Google, Microsoft, Intel, e Samsung. O destaque é da Apple, que experimentou um crescimento recorde no valor da marca.

O que leva em conta

Para desenvolver o relatório, a Interbrand examina os três aspectos chave que contribuem para o valor da marca: o desempenho financeiro dos produtos ou serviços da marca, o papel que a marca desempenha ao influenciar a escolha do consumidor e o poder que a marca possui para comandar um preço premium, ou garantir os lucros da companhia.

Veja o top 20 da Interbrand e acesse o ranking completo

Posição	Marca	Valor (em bilhões) US$/ 2013	Valor (em bilhões) US$ / 2012
1	Apple	87,304	70,605
2	Samsung	58,771	38,197
3	Google	52,132	47,463
4	Microsoft	45,535	45,812
5	Walmart	42,303	38,32
6	IBM	37,721	39,135
7	GE	37,161	33,214
8	Amazon.com	36,788	28,665
9	Coca-Cola	34,205	31,082
10	Verizon	30,729	27,616
11	AT&T	30,406	28,379
12	Shell	29,752	22,021
13	Vodafone	27,009	30,044
14	Wells Fargo	26,044	23,229
15	Toyota	25,979	24,461
16	NTT Group	25,602	26,324
17	Volkswagen	23,666	17,758
18	The Home Depot	23,423	20,902
19	Chase	23,408	18,964
20	China Mobile	23,296	17,919
21	BMW	23,236	21,262
22	HSBC	22,865	27,597
23	Bank of America	22,397	19,537
24	Citi	21,677	18,639
25	McDonald’s	21,642	22,23

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Posição	Marca	Valor (em bilhões) US$/ 2013	Valor (em bilhões) US$ / 2012
26	Intel	21,139	21,908
27	Walt Disney	20,548	15,392
28	Mercedes-Benz	20,298	19,762
29	Santander	20,119	19,969
30	Hyundai	19,906	16,501
31	ICBC	19,82	15,164
32	Mitsubishi	19,723	19,488
33	Siemens	19,647	16,32
34	Ford	19,623	17,559
35	American Express	19,004	18,231
36	Pepsi	18,701	17,096
37	BNP Paribas	18,573	16,809
38	Exxon Mobil	18,302	16,419
39	Tata	18,169	16,343
40	Nestlé	18,075	16,661
41	Tesco	17,918	20,051
42	Nissan	17,646	14,167
43	Chevron	17,579	17,511
44	Target	17,46	15,267
45	Mitsui	17,358	15,405
46	China Construction Bank	16,949	15,464
47	GDF Suez	16,686	16,598
48	Hitachi	16,588	16,391
49	UPS	16,572	18,083
50	IKEA	16,57	15,211

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Posição	Marca	Valor (em bilhões) US$/ 2013	Valor (em bilhões) US$ / 2012
51	PwC	16,375	14,296
52	Orange	16,342	18,557
53	Honda	16,114	14,963
54	HP	16,112	21,707
55	Oracle	16,047	17,031
56	Agricultural Bank of China	15,967	9,929
57	Marlboro	15,964	15,171
58	Cisco	15,468	12,865
59	AXA	15,031	13,406
60	Nike	14,943	18,619
61	Toshiba	14,715	14,185
62	Deustche Bank	14,715	12,906
63	Sberbank	14,16	10,772
64	Bank of China	14,145	12,857
65	JP Morgan	13,775	11,602
66	Bradesco	13,61	15,692
67	Sinopec	13,518	8,127
68	Barclays	13,436	13,552
69	Total	13,311	12,968
70	CVS	13,136	9,421
71	Petrochina	12,994	10,491
72	Deloitte	12,812	9,66
73	ING	12,787	13,256
74	Comcast	12,765	12,473
75	Allianz	12,657	10,951

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Posição	Marca	Valor (em bilhões) US$/ 2013	Valor (em bilhões) US$ / 2012
76	Sam’s Club	12,466	11,517
77	Itaú	12,442	13,171
78	Walgreens	12,33	11,564
79	T Mobile	7,155	5,867
80	BP	11,94	10,222
81	Olay	11,709	11,756
82	MUFG	11,596	8,315
83	3M	11,472	10,717
84	Movistar	11,135	14,412
85	KPMG	10,986	10,555
86	Ebay	10,893	8,959
87	FedEx	10,572	10,072
88	SAP	10,511	9,042

Fonte: exame.abril.com.br

Google adiciona trailers ao resultado de busca de horários de cinema

Agora você pode assistir ao vídeo no YouTube sem sair da página original
.

(Fonte da imagem: Reprodução/Google)

Um dos atalhos do Google que você pode não conhecer é o de programação dos cinemas: basta digitar “cinemas São Paulo” (sem as aspas) ou qualquer outra cidade na caixa de busca para ter acesso a horários e salas das estreias da semana.

A partir de agora, o botão “Trailer” será adicionado à direita do nome dos longa-metragens. Clicando nele, uma nova janela exibe o trailer oficial para o filme em que você está interessado, tudo sem sair da página do Google. Pode parecer um atalho bobo, mas ele é capaz de poupar alguns segundos de pesquisa.

Por enquanto, a função está disponível apenas para o serviço norte-americano, mas deve chegar em breve ao Brasil.

Fonte: Tecmundo

Facebook começará a cobrar para empresas anunciarem ofertas a seus seguidores

Facebook Offers permite que varejistas e lojistas enviem anúncios de ofertas para seus fãs; serviço será cobrado

O Facebook afirmou que vai começar a cobrar empresas para veicular ofertas promocionais em sua rede social. Com isso, transformará o serviço gratuito em um potencial gerador de receita no momento em que investidores e analistas exigem novas fontes de crescimento da empresa recém-listada em bolsa.

O Facebook lançou o Facebook Offers no início deste ano, permitindo que varejistas e lojistas locais enviassem anúncios de ofertas para seus fãs na rede social. Os usuários recebem as ofertas em suas páginas de novidades e resgatam cupons em lojas para receberem os descontos.

O serviço tem sido gratuito para os anunciantes, mas nas próximas semanas o Facebook vai cobrar pagamento de pelo menos US$ 5 sobre anúncios relacionados para promover cada oferta a uma audiência selecionada de fãs e amigos de fãs. O custo vai variar, com base no tamanho da página da empresa no Facebook.

"Eles devem conseguir cobrar uma tarifa, seja sobre uma oferta ou sobre qualquer outra ferramenta de marketing", disse Colin Sebastian, analista da R.W. Baird. "A questão é se o Facebook vai cobrar um valor apropriado dos anunciantes pelo direito de publicarem uma oferta, por exemplo, se a oferta gerar um retorno positivo."

Desde que o Facebook tornou-se empresa pública, em maio, a companhia tem sido pressionada por Wall Street para mostrar como pode transformar sua enorme rede de usuários em uma máquina de dinheiro. As ações do Facebook perderam cerca de 40% de seu valor desde a estreia.

O comércio no Facebook, conhecido como f-commerce, ainda não se materializou, parcialmente porque os varejistas têm conseguido aproveitar uma série de ferramentas gratuitas da rede para atraírem clientes. A vinculação do Facebook Offers a um serviço pago sugere que a empresa está tentando mudar isso.

"Acreditamos que isso alinha os incentivos corretamente", disse Gokul Rajaram, diretor de gestão de produtos dos negócios de publicidade do Facebook. "Os melhores resultados do Facebook Offers virão da distribuição orgânica mais distribuição paga.

Fonte: Reuters

Dia do Cabeleireiro

EMERGENTES VÃO SUPERAR EUA EM PROPAGANDA ATÉ 2014

O CRESCIMENTO DA CLASSE MÉDIA FEZ O BRASIL SE TORNAR O SEXTO MAIOR MERCADO DE PROPAGANDA DO MUNDO

TV, TELEVISÃO (FOTO: SHUTTTERSTOCK)

Os gastos com propaganda nos mercados emergentes (Brasil, China, Índia e Rússia) irá superar a quota gasta nos Estados Unidos até 2014, segundo o estudo “Reaching the connected consumer: Best practices in advertising effectiveness”, daPricewaterhouseCoopers (PwC).

De acordo com a análise da PwC, a Índia, a China e o Brasil estão passando pelo mesmo tipo de transformação econômica que nações como a Coréia do Sul e Japão experimentaram após a Segunda Guerra Mundial. A diferença é que eles estão conseguindo crescer mais rapidamente, em uma escala muito maior, principalmente porque a tecnologia está impulsionando o livre fluxo de informações e ideias.

O Brasil é hoje o sexto maior mercado de propaganda do mundo. Justamente porque vivenciou, na última década, o crescimento da classe média – 52% da população entrou nessa classe, um salto de 36% em relação à última década. Segundo o estudo, é um crescimento de 8% ao ano, o que fez surgir um novo mercado consumidor nessa classe para as empresas. 

Em 2011, os Estados Unidos gastaram mais US$ 135 bilhões com propaganda, seguidos da região da Ásia/Pacífico, com mais de US$ 130 bilhões.

Na América Latina, no ano passado, foram gastos cerca de US$40 bilhões. O Brasil gastou mais da metade desse montante só no primeiro semestre deste ano. Segundo o Monitor Evolution, software do Ibope, o país gastou US$ 21,5 bilhões (R$ 43,8 bilhões) em propaganda, um crescimento de 10% em relação ao mesmo período do ano passado.

A Casas Bahia liderou o ranking dos maiores anunciantes, posição que ocupa desde 2003. Nos primeiros seis meses do ano, a rede de varejo gastou R$ 1,68 bilhão. Logo atrás, com uma diferença de R$ 220 milhões, aparece a Unilever. As companhias já lideravam a lista no ano passado, mas a diferença entre as duas era de R$ 420 milhões. 

Fonte: Época Negócios

Muitos motivos para comemorar!

Eduardo Gomes
(não saiu na foto oficial) 

Anaceli Assis, Cláudia Braga, Jú Lobo, Graziani Riccio, Yan Bueno, Tereza Coelho , Luana Silva, Sabrina Santos

Hoje a Canopus Comunicação completa quinze anos de existência. Pensei muito em como começaria este texto sem parecer clichê; mas definitivamente não teve jeito. Não quero ficar aqui relembrando histórias de como era difícil trabalhar com discos de baixa capacidade ou sobre o surgimento da internet. Gosto de pensar no quanto aprendemos durante esses anos e como vimos mudanças na economia nacional e no mundo todo. Como é bom ser desafiado todo o tempo e vencer esses desafios. Profissionais entraram, saíram, ficaram e outras criaram raízes tão profundas que suas histórias misturam-se com a da própria agência. 

Certa vez, parei para refletir sobre as particularidades da Canopus. Uma delas é a festa de final de ano. Época em que todos têm mil compromissos e a briga por um espaço na agenda de qualquer um é valioso. Pois então, os "ex" funcionários da Canopus são os primeiros a se manifestarem em querer participar, manter contato, trocar presentes. Uma amiga me disse que isso é um case de marketing. Eu já considero que isso é espírito que traduz a Canopus.

Uma empresa que garantiu sua longevidade dentro de um mercado tão competitivo e ao mesmo tempo tão prejudicado como o da propaganda mineira.

A Canopus é uma agência valente e agradeço a cada uma das pessoas que fizeram e fazem parte de sua construção. É uma empresa que reinventa-se a cada dia.

Parabéns Canopus, pelos quinze anos de luta e pelo orgulho que sinto em dizer que esta agência tem alma. Para o mercado você já tem quinze anos. Para mim, você só tem quinze anos e por isso, tem toda uma vida pela frente!

Após 25 anos, Microsoft lança novo logotipo

Empresa de Redmond apresenta seu novo logotipo antecipando um ano de muitas mudanças em seus produtos e outras novidades

Nesta quinta-feira, 23, a Microsoft lançou seu novo logotipo, "antecipando uma das ondas de lançamentos de produtos mais significativa da história da Microsoft". Conforme o post no blog da empresa de Redmond avisa, a última atualização do logotipo da empresa foi feita há 25 anos e "esse é o momento perfeito para uma mudança".

No texto de autoria de Jeff Hansen, gerente geral de estratégia de marca da Microsoft, o ano de 2012 é apontado como um "ano incrivelmente excitante para a Microsoft, pois nos preparamos para lançar novas versões de quase todos os nossos produtos. Desde o Windows 8 para o Windows Phone 8 e aos serviços Xbox, até a próxima versão do Office, você verá uma aparência comum em todos estes produtos que proporcionam uma experiência familiar e sem costura em PCs, telefones, tablets e TVs. Esta onda de novos lançamentos não é apenas uma releitura dos nossos produtos mais populares, mas representa também uma nova era para a Microsoft, logo, nosso logotipo deve evoluir visualmente para acentuar este novo começo", escreveu o executivo.

O novo logotipo da empresa, como Hansen explica, é composto de um logotipo e de um símbolo. A fonte escolhida para escrever Microsoft é a Segoe, a mesma utilizada nos produtos da empresa e em suas comunicações. Já o símbolo traz algumas heranças da marca, como se pode observar na escolha das cores (remetendo aos primórdios do Windows, óbvio), e também a vontade de representar, com a variedade de cores, o portfólio diversificado da companhia. Vale lembrar que também nesta quinta-feira o Windows 95, um dos produtos mais populares da empresa de Bill Gates, comemora 17 anos de seu lançamento. Lembra do logo?

Fonte: Tecnologia Msn

Recarregue seus gadgets via USB em menos tempo

Recarregar a bateria de um smartphone usando a porta USB do notebook é prático, mas não é rápido. Veja como ser mais eficiente.

A maioria dos smartphones, câmeras digitais, MP3 Players e outros pequenos gadgets tem uma coisa em comum: suas baterias podem ser recarregadas através de uma porta USB. Como resultado, muitos usuários recarregam as baterias de seus aparelhos plugando-os em notebooks ou desktops. É um método conveniente, mas também lento.

Isso acontece porque uma porta USB 2.0 típica consegue entregar uma corrente máxima de 500 miliampéres (mA). Mas um carregador de parede de um smartphone pode entregar 900 mA ou 1.000 mA. Como a corrente é menor num PC, o tempo de carga é maior.

Ou seja, se você quer recarregar a bateria de seus gadgets mais rapidamente, use um carregador de parede. Um carregador automotivo (daqueles plugados no acendedor de cigarros do carro) também é mais rápido que a porta USB de um PC, já que consegue entregar uma corrente entre 1.000 e 2.1000 mA.]

Carregadores de parede como este recarregam seu gadget mais rápido que a porta USB do PC

Você pode comprar carregadores de parede extras em quase qualquer loja ou site especializado em eletrônicos, e eles são baratos. Só não se esqueça de verificar a corrente máxima: prefira os modelos capazes de entregar 1.000 mA ou mais. Há modelos baratinhos que entregam a mesma corrente de uma porta USB e não são mais eficientes. E mesmo que a embalagem diga “para iPhone”, se ele tiver uma porta USB padrão irá funcionar em qualquer aparelho. 

Há uma exceção: tablets grandes como o iPad usam baterias imensas, e portanto precisam de carregadores mais potentes para recarregá-las rapidamente. O carregador original de um iPad entrega 2.100 mA, e embora você possa usar um carregador menos potente a bateria irá levar muito mais tempo para ser carregada.

Ou seja, se você está com pressa esqueça as portas USB 2.0 de seu computador e use um carregador de tomada. A não ser que você tenha um notebook ou desktop com portas USB 3.0: elas podem entregar 900 mA, ou seja, são tão eficientes quanto um carregador de parede. É mais um motivo para exigir este recurso em seu próximo PC.

Fonte: PCWORLD

Google passa a exibir resultados do Gmail nas buscas

Em um movimento de profunda integração de seus serviços, o Google passou a permitir que usuários incluam resultados de sua caixa de entrada do Gmail nas buscas feitas por meio do site do buscador.

Resultados como dados de contatos e dados de tíquetes aéreos, além de texto simples, todos oriundos dos assuntos e das mensagens são apresentados à direita do restante dos links das buscas. 

Gmail Field, capacidade do Google de mostar informações resgatadas na caixa de entrada de e-mail do usuário nas buscas comuns; ainda em fase de testes, deve se tornar padrão

 

A funcionalidade, chamada Gmail Field, ainda está em fase de testes, mas é possível que usuários do Google anglófono a experimentem por meio deste link.

A ideia do Google é tornar uma "busca universal" o padrão para todos os seus usuários. O usuário terá a opção de ocultar resultados de seu e-mail.

"O Gmail é quase maior que todo o resto de nossa presença na web e continua a crescer", disse Sagar Kamdar, diretor de produtos de busca do Google ao site "The Next Web".

Kamdar disse que a expansão da busca em direção ao e-mail é "natural" para a empresa.

A medida segue a introdução da "Knowledge Graph" (barra que dá respostas rápidas), anunciada em maio e atualmente disponível para usuários do Google anglófono. 

Fonte: Folha de São Paulo - Tecnologia

YouTube lança ferramenta para borrar rostos em vídeos

Se você vai fazer um vídeo no YouTube e não quer mostrar o seu rosto ou de alguma outra pessoa que apareça nele, agora isso é possível e bem fácil. O site lançou, nesta semana, mais uma nova ferramenta para o seu editor de vídeos. Com ela, os usuários podem “borrar” as faces que não quiserem que apareçam em suas filmagens.

Borrar rostos agora é uma realidade no YouTube (Foto: Reprodução)Em nota oficial no seu site, o YouTube destacou que esta é uma medida de segurança para quem publica vídeos na Internet. Em muitos casos, menores de idade ou pessoas que não autorizaram a exibição de suas imagens aparecem em filmagens sem restrição. Com a nova ferramenta, qualquer pessoa que gravar um vídeo e publicar no site, poderá evitar maiores problemas simplesmente borrando os rostos de quem aparece em suas filmagens. Especialistas acreditam que esta novidade dá um grande incentivo a um número ainda maior compartilhamento de vídeos no YouTube. Segundo eles, muita gente ainda tem receio de se expor na Internet e também revelar fatos polêmicos que acontecem ao alcance de suas lentes mostrando os rostos das pessoas envolvidas – o que pode acabar gerando até um processo judicial. Obviamente, esta funcionalidade já está presente em muitos editores de vídeo. Porém, a grande maioria dos usuários do YouTube é formada por usuários ocasionais. Por isso, cada vez mais, o site vem incrementando a sua ferramenta de edição para agradar a todos os usuários.
Fonte: TechTudo

A estrela azul de Juan Miró

O quadro "Estrela Azul" (1927), de Miró

Como anunciado no início do ano, o avatar da Canopus seria trocado algumas vezes ao longo de 2012, em homenagem aos 15 anos da agência. Depois de Van Gogh com sua belíssima "Noite Estrelada" agora é a vez do espanhol Juan Miró com "Estrela Azul".

Descrito pelo próprio Miró (1893-1983) como um ponto de inflexão em sua trajetória artística, "Estrela Azul" possui símbolos e elementos surrealistas que o pintor repetiria em suas obras posteriores. A cor azul influiu não só em seus trabalhos posteriores, mas nas obras de outros artistas, como o letão Mark Rothko (1903-1970) e o francês Yves Klein (1928-1962).

"É um dos trabalhos mais importantes de Miró, porque representa a transição entre a arte figurativa e a abstrata", afirmou Helena Newman, responsável pelo departamento de Arte Impressionista e Moderna da Sotheby's. A especialista ressaltou que os trabalhos do pintor no período de "Estrela azul" são "modernos, atemporais e refletem um rico universo", qualidades que, em sua opinião, transformam essas pinturas no tipo de obra que os colecionadores internacionais de hoje em dia estão procurando.

"Estrela Azul" já tinha batido o recorde de cotação para uma obra de Miró em 2007, quando foi arrematado em 11,6 milhões de euros (R$ 30,1 milhões) em Paris. O lance, no entanto, foi superado em fevereiro deste mesmo ano pelo quadro "Poema Pintado", de 1925, vendido por 16,8 milhões de libras (R$ 54,2 milhões).

A obra de Miró entrou para a série de recordes batidos nos últimos meses em um mercado da arte em efervescência, no qual uma versão de "O Grito" rompeu em maio todos os registros dos leilões de arte ao ser comprado por US$ 120 milhões (R$ 247,5 milhões).

Além de "Estrela Azul", o quadro do também espanhol Pablo Picasso "Homem Sentado" (1972) foi arrematado no mesmo leilão londrino desta terça-feira em 6,2 milhões de libras (R$ 20 milhões).

Disney lança coleção de bonecas inspiradas em suas vilãs

Os produtos estarão disponíveis para a compra a partir de setembro em lojas dos Estados Unidos e Europa, além da Disney Store

Cada boneca custará US$ 79,50

A Disney criou uma edição limitada com seis modelos de bonecas inspiradas nas vilãs dos seus clássicos.

Ao todo serão 13 mil unidades de cada uma das escolhidas: Cruella de Vil (101 Dálmatas), Malévola (A Bela Adormecida), Mamãe Gothel (Rapunzel), Rainha de Copas (Alice no País das Maravilhas), Rainha Má (Branca de Neve) e Úrsula (A Pequena Sereia).

O lançamento será usado também como uma forma de reforço de marca, além de atender o público crescido e até mesmo aqueles que preferem as vilãs. 

Os produtos estarão disponíveis para a compra a partir de setembro em lojas dos Estados Unidos e Europa, além da Disney Store. Cada boneca custará US$ 79,50.

A coleção completa também pode ser adquirida sob encomenda pelo site, a partir do dia 20 de agosto.

Fonte: Exame

O Vitória lança sensacional campanha de doação de sangue

A nova campanha do Vitória por doação de sangue está virando um case de sucesso. Fugindo das campanhas convencionais, a ação chegou ao uniforme do clube.

A campanha “Meu sangue é rubro-negro” tem como objetivo levar o maior número de pessoas a doarem sangue e trazer de volta o vermelho do uniforme. Por este motivo, o uniforme que o clube já utilizou na partida de sábado é preto e branco.

Na medida que as doações avançam, o tradicional vermelho do Vitória voltará as faixas horizontais do uniforme. A expectativa da diretoria é que o uniforme esteja com o vermelho de volta em quatro rodadas.

Para contribuir com a campanha, o torcedor deve acessar o site www.meusanguerubronegro.com.br e ficar por dentro dos postos de doação credenciados.

Em uma ação muito importante de doação, o Vitória mostra ao futebol brasileiro que ações de cunho social também devem ser criativas e envolventes, engajando ainda mais o público e tornando-se um case de sucesso.

Fonte: mktesportivo.com